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一、             金融危機下新的發展機會

隨著歐美乃至金融海嘯和經濟大蕭條的出現，各行各業都遭受了一定程度的挫傷，而歐美化妝品業當然也不例外。盡管人們一貫認為天生愛美的女性朋友們即使收入少到買不起新衣服也會花錢去買口紅等彩妝來裝飾自己，但美容業這次還是受影響相當嚴重的。金融海嘯同時還給歐美很多有名的化妝品企業帶來了重創。就拿歐萊雅來說，北美銷售額大副縮減，其他很多品牌當然也不例外。很多美國品牌期待著公司在海外市場的增長趨勢能繼續，甚至提升它們在國內的發展情況。

  在歐美等國家經濟持續下滑的大背景下，而2009年的中國政府卻逆勢而上提出了8%的經濟增長目標，而中國2009年一季度的相關經濟數據表明，部分區域經濟開始回暖，這也表明中國將*走出金融危機的泥沼。企業是經濟發展的細胞，中國政府拉動內需、刺激消費等一系列經濟政策，將為中國企業擺脫金融危機沖擊，走出低谷創造條件，并帶來新的發展機遇，本土化妝品企業也將搭上這趟經濟發展的列車，迎來新一輪的發展機遇。

二、             信心比黃金更重要

在國內化妝品企業發展的三十年里，面對寶潔、歐萊雅、聯合利華等洋品牌巨額的廣告轟炸和*的攻城略地，每個企業的掌舵人都或多或少的對自己品牌和本土化妝品品牌的發展產生過擔憂和迷茫，甚至于信心缺失，有的不得不選擇“嫁入豪門”，象小護士嫁給歐萊雅后被“雪藏”，“舒蕾”又外嫁“妮維雅”，“大寶”差點被強生收購，如此種種跡象表明，信心缺失是很多國內化妝品企業在經營遇到困難時的具體表現。然而在金融危機下，我們看看美國巨無霸企業“通用”、“克萊斯勒”等面臨破產的危險，美國二十多家銀行的倒閉，中國本土化妝品企業遇到的困境與之相比，不過是“小巫見大巫”。所以在金融危機下的本土化妝品企業應該在對手還沒喘過氣的時候，重塑信心，苦練內功，努力打造民族*，不放棄、不拋棄，勇敢向前！

三、             苦練內功，走品牌化經營之路

面對新一輪的發展機遇，本土化妝品企業必須苦練內功，夯實基礎，努力打造強勢品牌，才能與洋品牌抗衡，才能在競爭激烈的國內化妝品市場站穩腳跟。筆者為正在成為民族*和努力成為民族*的化妝品企業提供以下建議：

（一）、做品牌就是做人，一定要誠信

在市場競爭愈加激烈的今天，要建立和打造一個民族品牌，就必須樹立誠信經營的觀念，隨著消費者消費心態日趨成熟，消費者在選擇產品時更加理性，“撈一把就跑”、“一錘子買賣”等投機經營的心態終究會被市場所淘汰。

首先，過硬的產品品質是誠信經營的前提：“只有回頭客才是真顧客”， 好產品自己能說話，好產品才有回頭客，好產品能讓消費者使用后念念不忘，重復消費。品牌終究要靠顧客忠誠來維系。其次，不夸大宣傳是誠信經營的重要體現：不夸大產品功效，而賦予品牌更多的文化內涵，是打造深度品牌的重要策略。

（二）、為品牌注入個性和文化，讓品牌深入人心

讓你的品牌更有個性，賦予你的品牌以文化內涵，將為品牌帶來巨大的無形價值，就象“奔馳”象征尊貴、“寶馬”象征瀟灑，“萬寶路“象征豪邁，“雅芳”宣傳自己是女人的知己，“比女人更了解女人”，“飄柔”宣傳“用飄柔更自信”的品牌個性。民族品牌的振興與發展，必須從品牌文化建設做起。深入挖掘企業內外的文化潛力，建立和培育體現行業特色、企業特色、產品特色的品牌文化，以深厚的文化凝聚人心，影響消費者，樹立品牌形象。　

（三）、好馬配好鞍——給品牌一個符合身份的定價

國內商品一直以價廉著稱，但由于生產產品技術含量的提高、原材料價格的上漲等因素，價廉優勢逐漸失利；而且，人們的生活水平的提高也使消費觀念產生了變化，不再把價格作為購買決策的主要依據，企業若總以低價位步入市場，會造成許多不該有的損失，增量不增收。因此，我們必須增加產品的科技含量，確保產品的質量，提高服務水平，樹立品牌良好形象，提升品牌附價值，才有可能獲取來自品牌的*利潤，贏得應有的*。　

（四）、多亮相、勤吆喝——塑造*形象　

塑造*跟塑造大明星是一樣的道理，多亮相，勤吆喝，多宣傳自己，才能出名。品牌形象是企業的“面子工程”，沒有好的品牌形象，產品質量再好，消費者不買單，養在深閨人未知是沒有用的。近年來，自然堂、珀萊雅、上海家化等民族品牌在央視和各大衛視大手筆的廣告投入，大大提升了其品牌形象，擴大了品牌度，是民族品牌新一輪崛起的代表，也*的鼓舞了本土化妝品企業品牌化運作的信心。本土化妝品企業在品牌經營的過程中，可根據企業發展的不同階段，制定和實施品牌推廣策略 ，同時也可借鑒外資品牌的成熟經驗，這樣才能在激烈的商戰中堅強的扛起民族品牌的大旗。

金融危機使歐美經濟遭受重創，而隨著中國經濟的回暖，國內化妝品企業只要自信、自立、自強，在品牌化運作的道路上努力向前，就一定能象中國的民族家電品牌一樣令國人驕傲和自豪。