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    2001年對(duì)美國(guó)彩妝市場(chǎng)而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7％，（其中口紅上升6.8％，眼部產(chǎn)品上升1％），其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3％。

    據(jù)ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅｓ調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量*的位置，其中ＥｘｐｅｒｔＥｙｅｓ是其zui產(chǎn)品，*達(dá)８．６％，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有１．２％的跌幅。這與寶潔公司Ｃｏｖｅｒｇｉｒｌ的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑３．４％，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績(jī)突出的品牌，*達(dá)８．２％。

    由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，許多彩妝品消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向在價(jià)格較為低廉的大眾市場(chǎng)購(gòu)買，雖然目前仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來(lái)越明顯，大眾市場(chǎng)的彩妝品銷售商成為了zui大的受益者。然而，并非所有的大眾市場(chǎng)銷售商都受益平均，ＩＣＮ（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｓｍｅｔｉｃＮｅｗｓ）雜志對(duì)目前美國(guó)市場(chǎng)zui的四種產(chǎn)品作了一次價(jià)格調(diào)查，分別在ＲｉｔｅＡｉｄ藥房和Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百貨公司仍是購(gòu)買這幾類彩妝品的上佳選擇。

    另外，目前有許多彩妝品的大眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專柜會(huì)為消費(fèi)者提供美容咨詢、皮膚測(cè)試以及不定期贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場(chǎng)*的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國(guó)人的*。針對(duì)這一現(xiàn)象，大眾市場(chǎng)化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，如ＤｕａｎｅＲｅａｄｅ就在紐約設(shè)立了２００個(gè)藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)ＭａｒｃＰｒｉｔｃｈａｒｄ指出，銷售商們不能忽視*的市場(chǎng)效應(yīng)，８年前的６*依然是今天市場(chǎng)的主角，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來(lái)的努力。同時(shí)，這些較大的也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化妝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂(lè)公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂(lè)觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢(shì)，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個(gè)化妝品業(yè)的劣勢(shì)。彩妝品與香水的比例已從原有的５：５到如今的４：１，可見化妝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。