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    2001年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7％，（其中口紅上升6.8％，眼部產品上升1％），其余彩妝品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續52周下滑，跌幅達3.3％。

    據ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅｓ調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量*的位置，其中ＥｘｐｅｒｔＥｙｅｓ是其zui產品，*達８．６％，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有１．２％的跌幅。這與寶潔公司Ｃｏｖｅｒｇｉｒｌ的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑３．４％，但它仍是該領域內銷售業績突出的品牌，*達８．２％。

    由于美國經濟疲軟的影響，許多彩妝品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準確的數據，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩妝品銷售商成為了zui大的受益者。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，ＩＣＮ（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｓｍｅｔｉｃＮｅｗｓ）雜志對目前美國市場zui的四種產品作了一次價格調查，分別在ＲｉｔｅＡｉｄ藥房和Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百貨公司，調查結果顯示，Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇。

    另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專柜會為消費者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這些都是大眾產品市場*的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的*。針對這一現象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續推出一些低價位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形式，如ＤｕａｎｅＲｅａｄｅ就在紐約設立了２００個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監ＭａｒｃＰｒｉｔｃｈａｒｄ指出，銷售商們不能忽視*的市場效應，８年前的６*依然是今天市場的主角，這說明消費者在購買產品時對的認可以及這些生產企業持續多年來的努力。同時，這些較大的也占據了相當大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍希望杰克能扭轉露華濃的劣勢，因為這也同樣意味著扭轉整個化妝品業的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的５：５到如今的４：１，可見化妝品在整個行業中占據的重要位置。