智能手機高增長的態勢已經一去不復返。這一點不管是蘋果、三星等*,還是華為、小米等國產廠商都心知肚明。
市場研究公司IDC的報告指出,2015年智能手機出貨量達14.4億部,同比增長10.4%。但IDC也指出很可能這將是智能手機zui后一年取得兩位數增長。
市場研究公司賽諾的數據顯示,2014年,國內手機市場出貨量為4.6億臺,2015年國內手機市場出貨量為4.7億臺,預計2016年出貨量仍為4.7億臺。事實上,2016年上半年國內智能手機出貨量也僅為2.5億臺。
這一切都顯示智能手機的市場總量不再增加,無論是或是國內市場,都顯示出因市場飽和而出現的增長疲態。市場飽和將會是一個持續存在的困境,對于廠商而言,完善自己的生態圈,打破硬件創新的困局,利用新技術來鞏固自己的優勢,在增長疲態中尋求新的突破點,將是其下一步思考的方向。
隨著以智能手機為代表的3C電子產品的快速更新換代,產品設計者、生產者與消費者之間的交互正在對產品的更新迭代起到越來越重要的作用。設計、材料、工藝的創新升級在這一過程中就起到了關鍵性的決定。
在智能手機銷量增速放緩的背景下,不少業內人士預測未來消費電子行業的機遇將由以往的增量驅動轉變為創新驅動。
早期智能手機主要競爭重心在屏幕大小與半導體規格,但智能型手機發展至今,開始缺乏能夠吸引消費者購買的“*性”差異,既然手機里面裝的規格大同小異,聰明的手機廠商只好把腦筋動到手機外觀設計上了。盡管金屬材質成本較高,但靠著蘋果(iPhone)*建立起的金屬外殼感,消費者仍然趨之若鶩,就連一向死守塑料外殼的三星(Samsung)也抵擋不了這股潮流,投資千億韓元建設金屬手機外殼的生產線。選擇金屬外殼是因為其具有強度高、耐熱平衡性良好、電磁屏蔽性優異、尺寸穩定及外形美觀等特點,這也是眾多手機廠家及消費者全心追求的地方,而2016年小米5陶瓷玻璃外殼的發布、圖靈手機全液態金屬機身的出現以及有消息稱iPhone8將采用不銹鋼及復合材料來詮釋新一代的手機形象,這些似乎都釋放出了2017年新的手機外殼材料的選擇方向,到底是哪一款材料·將真正撼動日漸成熟的鎂鋁金屬材料占主導的手機外殼江山?都未可知!
從摩托羅拉研制出*部手機,再到Iphone的問世重新定義了智能機,手機行業幾多浮沉,經歷多輪的洗牌。而在智能手機時代,蘋果始終著手機的潮流世界,更對智能手機業產生了深刻的影響,不管是4的雙面玻璃外殼,還是iPhone6的三段式金屬機身設計、iPhone6s的玫瑰金配色,再到iPhone7的亮黑色。
僅從外殼材質來講,智能手機業就面臨著塑料、玻璃、金屬、陶瓷等多種選擇。手機外殼等消費電子、3C通訊產品,要兼具美觀和實用性,復雜曲面多,對消費者來說,外殼材質也日益成為選擇智能手機的重要因素。
尤其近兩年來,AMOLED以其在功耗、厚度和顯示效果上的優勢,逐漸成為智能手機的顯示應用新趨勢;另一方面,隨著主流手機廠商大量使用AMOLED屏,采用弧形設計、匹配曲面屏的3D玻璃蓋板也將大放異彩。未來隨著未來5G技術和無線充電的深入推廣,3D玻璃背板+金屬中框的設計方案也將逐漸替代全金屬手機蓋板。
三星無疑走在了3D玻璃外殼的zui前列。目前三星GalaxyS7和小米5等手機已經使用了3D玻璃顯示屏和3D玻璃后蓋伴隨著手機廠商競爭白熱化,差異化成為競爭的工具,行業也迫切需要一種創新的外殼材料。
加工工藝是智能手機爭奪戰的另一主要戰場。
從加工制程來說,業界多采用多次銑削的方法將毛坯加工成需要的形狀,即所謂的一體成型技術(Unibody),通過CNC、注塑、拋光、打磨、陽極氧化等后期處理即可完成制造。另外壓鑄、沖壓的工藝也應用在其中,而注射成型(注塑成型、金屬注射成型)雖然縮短生產周期、節約材料降低了成本,但熔體與模具結合時的一些注塑氣泡、冷卻不均勻等問題也有待改善。
究竟2016的成熟的手機加工工藝是否在2017年依然會熱捧,是否有新的加工制程比如金屬手機外殼半固態擠壓成形工藝會引發新的產業潮流,一切都尚未可知?
手機市場增速放緩,同質化競爭嚴重,低層次的打價戰又限制了行業的發展,因此,手機行業急需進行“供給側改革”,手機廠商需要不斷提供高價值的“供給”,而這種高價值的“供給”目前zui主要就靠手機外殼材質和加工工藝來提供。