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  作為身居歐盟和美國之后的又一大經(jīng)濟實體，日本在化妝品的生產(chǎn)和消費上長年穩(wěn)居第二，2008年日本化妝品市場規(guī)模達到230億美元。

　　傳統(tǒng)的店鋪銷售以服務(wù)和便利為中心全面升級，但受金融危機影響銷售額緩慢增長；基于網(wǎng)絡(luò)手機的通信販賣等非店鋪銷售激增。

　富士經(jīng)濟2008年11月20日發(fā)表了日本化妝品市場調(diào)查分析結(jié)果。2008年較前年度市場增幅0.3%，規(guī)模預(yù)計2兆2463億日元（約合1572億元）。隨著網(wǎng)絡(luò)和手機購物利用率擴大，通信販賣業(yè)績激增。

　調(diào)查對化妝品店·藥局·藥店、DRUG STORE、倉儲超市、百貨店、雜貨店variety store、便利店六種店鋪銷售方式及訪問販賣、通信販賣兩種非店鋪銷售方式進行了分析：

　2008年店鋪銷售增幅0.2%，預(yù)計銷售額1兆7952億日元（約1256億元），非店鋪銷售增幅0.7%，預(yù)計銷售額4511億日元（約316億元）

　由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快速普及，通信販賣在2008年度取得大幅增長，業(yè)績激增約4.3%。隨著有償樣品、無償樣品、旅行裝及用后退貨等服務(wù)項目的提供和完善，大大消除了消費者因看不見實物而產(chǎn)生的不安。

　百貨店提升了護膚意識，重點突出高性能護膚化妝品，銷售較前年增幅1.2%。

　雜貨店專營“口碑商品”、有機化妝品、自然派化妝品，迅速應(yīng)對消費者多樣化的需求，增幅2.1%。

　DRUG STORE由于藥劑師服務(wù)的推廣，從化妝品店？藥局？藥店分流了大量客戶，增幅1.9%。

　市場低迷、自身店鋪數(shù)量減少的有，化妝品店？藥局？藥店同比減少1.8%；倉儲超市擁有自有品牌，重點傾向于更容易產(chǎn)生差別化的食品和服裝類商品，同比減少1%。

　2009年4月實施改正藥事法后，超市及便利店等都可銷售藥品，為化妝品的銷售帶來懸念。

　　市場趨勢

　　老年人化妝品成為新增長點

　　2011年，日本將迎來*次老齡化高峰，65歲以上老年人口達到1261萬人。工作時習(xí)慣中高檔化妝品的老人們退休后靠年金生活，低價位優(yōu)質(zhì)化妝品將成為他們的*。

　　從中端市場轉(zhuǎn)向高低端兩級市場

　　長年以來，日本化妝品在日本及歐美市場一直占據(jù)中端市場的大量份額，大型商場及百貨中，除去資生堂、嘉娜寶等少數(shù)日本品牌仍以歐美品牌為主，化妝品店、藥局等則以中等價位的本土品牌為主。

金融危機擴大了化妝品市場整體規(guī)模，但降低了中端市場的消費能力。危機來臨，人們往往更注重使用化妝品來消解壓力，提升自信，化妝品銷量不降反升。但作為主力消費人群的日本中等收入階層，為壓縮開支，更容易轉(zhuǎn)向物美價廉的低端產(chǎn)品。

　　模仿歐美化妝品發(fā)達國家，轉(zhuǎn)向商場百貨店中的高價格帶化妝品，追逐消費群體；轉(zhuǎn)向小眾渠道，開發(fā)品質(zhì)價位得以平衡的低價良品，追求普通消費群體zui大化。日本各化妝品廠家正在加快轉(zhuǎn)型步伐。

　　自有品牌成未來發(fā)展亮點

　　相信您已經(jīng)開始注意這些名字，歐舒丹、美麗小鋪、ANNA SUI、HOURSE OF ROSE、SKIN FOOD……，它們很多已經(jīng)悄然進入中國，很快便以其親和力的品牌概念、安全時尚的商品構(gòu)成、合理的價位為市場所接受，形成了規(guī)模化、固定化的客戶群體。

　　日本的自有品牌誕生于20世紀(jì)70年代，積累了一定資金基礎(chǔ)的化妝品代理商、化妝品店，為擴張自身的銷售地域，為提升自身品牌的潛在價值，委托化妝品OEM工廠研發(fā)生產(chǎn)適合自身銷售特點的化妝品。

　　以講究品質(zhì)和獨立性為立足點的自有品牌PB化妝品，具備以下特點：

　　成本可控性。以進口品牌為例，代理空間有限，進貨價格僅為零售的70%至80%，中小品牌為40%至60%，自有品牌由于規(guī)模化生產(chǎn)及工廠零庫存策略，成本低于30%。

　　銷售區(qū)域可控性。不再局限于品牌廠商的銷售區(qū)域，可跨地域跨國界經(jīng)營。

　　時尚性。可以做到按需定產(chǎn)，隨時加入流行元素。

　　品牌價值。從區(qū)域化到地域化到化，自有品牌的價值隨經(jīng)營范圍的擴展無限提升。

　　化妝品行業(yè)市場規(guī)模2006年已經(jīng)突破2000億美元。當(dāng)年化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，預(yù)計2010年，中國的化妝品市場將達到247億美元，超越日本，成為僅次于美國的第二大化妝品市場。日本的化妝品工廠二十年來一直保持在二千家左右，而中國的化妝品工廠同期從13家驟增至四千多家。一片欣欣向榮嗎？

　　機遇巨大，危機四伏。寶潔、歐萊雅、資生堂等世界30強企業(yè)悉數(shù)入住中國市場，外資品牌在大都市中的*達到80%，并通過收購國有品牌、建立直營店等方式迅速向二、三線市場滲透。

2008年日本全行業(yè)增長是JASCO的自有品牌，以食品和服裝為主。拋開政治因素和感情因素，年初的中國餃子中毒事件對其進口食品影響很大。但JASCO以其自有品牌做*，通過OEM服務(wù)商，大量在中國加工食品，并且在其日本店頭專柜對日本制和中國制食品做以比較，質(zhì)量好、價格高、質(zhì)量有保證、半價，優(yōu)勢一目了然。

　　相比于食品，化妝品對品質(zhì)和品牌的要求更高。日本化妝品品質(zhì)擔(dān)保為企業(yè)擔(dān)保而非國家擔(dān)保，不存在以通過*來搪塞顧客投訴的現(xiàn)象。媒體、社會輿論、行業(yè)道德*可以擊垮任何一家存在不良行為的企業(yè)，這也是幾十年來“日本制”作為*在得以繁衍的根本。