資本主義經營的目標是利潤，焦點是市場。松下電器向來以精于著稱，在公司被稱為“技術的日立”，松下則被稱為“買賣的松下”。他們認為“有了市場才有了存在的意義，所以焦點要集中到市場中去”。

在銷售產品方面，以下幾點十分突出：

1．要讓盡可能多的人知道松下，了解松下。因此不惜巨資展開強大的宣傳。從1973年起連續幾年每年廣告費約達150億日元，為日本企業之zui。他們實行了一套“企業識別體系”，國外稱“CIS”（Cooperate Identity System），即通過視覺形象來塑造人們對該公司的印象如在國內松下產品使用NATIONAL的牌子，公司的建筑物、廣告牌、出版物、包裝箱、資料、圖書，以及信紙、信封、甚至到火柴盒、垃圾箱等都印上了NATIONAL字樣，而且要求、顏色、規格都是一個標準。視覺上的多次重復，會留下較深的記憶。此外，打開工廠大門讓人參觀也是一種有效的宣傳方式。二十年前該公司就設置了“工廠參觀課”，有受過專門訓練的參觀接待員

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