【機床商務網欄目 市場分析】相信近段時間網友們都被“拼多多”刷屏了，“上市這么大的新聞，都沒有近的負面新聞影響力大。周末關于拼多多的負面新聞百度指數，足足是上市時的四倍。” 7月31日，上海長寧區拼多多本部，拼多多創始人黃錚對媒體發表了上述言論。由于“假貨”、“山寨”等產品泛濫，隨著拼多多受到社會更多的關注，這一系列問題也顯得愈發突出。
 

　　除了表明拼多多從創業天就在認真打假，黃錚還強調山寨和假貨不是一回事…隔靴搔癢的回答顯然無法令人滿意，發布會現場一度進入僵持狀態。會后，這場答疑會被吐槽毫無誠意，洶涌而至的更多聲討，或許已能說明一些問題。拼多多引起的爭論對其發展顯然會造成沉重的打擊，對于機床企業來說，似乎也應該從中得到一些警醒。
 

　　價格競爭不可取 品質取勝方為正道
 

　　所謂山寨，就是借助別的事物造成的影響力，通過簡單的形式上的模仿和仿制，以此來吸引大眾注意，具有低成本、形式化等特點。拼多多上的產品之所以看起來“物美價廉”，主要就是因為其大多為山寨產品。業內人士指出，山寨產品不僅損害了企業利益，同時也破壞了正常的經濟秩序。當山寨產品蔚然成風，人們都采取這樣的手段逃避盜版打擊時，或許會助長社會的浮躁之風，導致企業不再有耐心去創新、成長。
 

　　在機床行業，同質化和價格競爭一直是業內始終存在的問題。雖然說，便宜的價格能夠吸引到一部分客戶，但是對于更多的機床用戶來說，筆者相信他們還是愿意花錢去購買質量更好的設備。“物美價廉”固然可喜，每一個消費者都希望自己能夠買到這樣的商品，但是正如這個詞所表現出來的一樣，“物美”是一個重要的前提條件。對于機床來說，要想達到高精度、率，那么無論是硬件還是軟件都需要達到一定的品質才行，再加上企業的技術成本，這就決定了機床并不是可以用低價來獲得用戶量的商品。如果機床企業妄圖以低價吸引顧客，就難免會影響到產品品質，而品質不達標也會為企業的發展埋下隱患。
 

　　機床企業想要長遠發展、穩步成長，歸根結底還得依靠自家產品的質量。如今不少機床企業在嚴酷的市場競爭中被淘汰，能夠生存下來的企業，就必須保證自身產品的質量。因此所有機床企業都應該嚴把質量關，杜絕價格競爭。
 

　　勿讓山寨贏市場 自主創新筑建品牌
 

　　拼多多受到廣大同行及社會非議的，主要就是其平臺中山寨產品或者假貨泛濫。根據中國電子商務研究中心發布的數據，2016年拼多多投訴量居行業，高達13.12%。而2017年，拼多多因質量差被投訴的事件并沒有得到改善，解決率僅僅過半。關于拼多多的投訴主要有兩類：用戶投訴其商品質量差、虛假宣傳、假貨、客服態度差等問題。例如，在拼多多平臺上充斥著創維先鋒、創維云視TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維云視聽、創維e家”等電視品牌，很大程度上對造成打擊，當用戶在無法分辨真偽的情況下購買產品后，更將產生一系列糾紛及安全隱患。
 

　　每一個品牌的樹立，往往需要幾代人甚至十幾代人的努力才能得到大眾廣泛的認可。而一旦山寨產品泛濫，勢必會對的品牌形象產生影響。對于機床企業來說，品牌的影響力無疑是至關重要的，牢牢樹立品牌意識是當下每一家企業都需要做的事情。無論是車床還是加工中心，無論是線切割還是激光切割機，企業需要做的并不是去仿造企業的產品，而是通過自主創新，將產品做出自己的特色來，只有這樣才能避免同質化競爭，讓我國機床行業呈現出百花齊放的姿態。
 

　　一味的山寨必不可取，山寨產品注定無法走得長遠，拼多多事件無疑給我國機床行業敲響了警鐘。機床企業在注重產品質量的同時，也需不斷提升產品創新力度和技術含量，讓機床行業始終保持良性競爭，使整個行業穩步向高質量發展階段邁進。