“萬家購物”隸屬浙江億家電子商務有限公司旗下，宣傳“你消費、我返錢、零成本購物”這種誘惑性極強的返利模式，在短短兩年里吸引了眾多的消費者和加盟商。
2012年6月，“萬家購物”被金華警方查封。此案涉及金額高達240.45億元，涉案人員近200萬人，遍布全國31個省（區、市）的2300多個縣（市），是目前已知全國大的網絡傳銷案件。
近日，包括董事長應建成在內的15名涉案公司高管集體受審，庭審從上午9點一直持續到晚上8點，因為時間關系，法官宣布休庭。此案目前已開庭審理。
發家史
短短兩年從年營業額165萬
到日營業額3億
2010年5月，金華市區金帆街旁一間不到200平方米的辦公室內，應建成與楊江峰、邵康、胡偉4人組建了億家公司，與公司一起出現的還有一家叫做“萬家購物”的購物網站。
在建立億家電子商務有限公司之前，應建成曾做過七八年直銷。成立之初，億家公司的注冊資本為500萬元，年也只是營業額165萬元的第三方導購網。
2011年，公司年營業額目標飆升到100億元。到2012年5月底，“萬家購物”實體聯盟店遍布全國31個省、直轄市、自治區的2300多個縣市，9萬多家加盟商，近200萬名會員，其中擁有分紅權的會員75萬多人。
2012年一季度，“萬家購物”的營業額更是扶搖直上。根據應建成以及其辯護人在法庭上的說法，當時“萬家購物”每天的營業額達到了3億元，在全國范圍內，這個數字超過了京東商城，僅在淘寶網之后。
模式
號稱“購物返現”、“零成本消費”
買500元商品每天返還1元
是什么讓一家電子商務企業在短短兩年里從小變大、成為一個龐然大物？秘訣只有一個——超高回報的“購物返利”。
“萬家購物”規定：會員每消費500元獲得一個分紅權，每個分紅權每天多可返利1元。也就是說，消費者在“萬家購物”購買價值500元的商品，一天可獲返還1元錢，賬戶累計100元后可以取現。
理論上，500天后消費者便可能收回全部消費款，終成為“零成本消費”。
風險
以后人的消費支付前人的返利
案發時還欠會員近8億元
“萬家購物”的返利模式看起來很劃算，其實卻存在巨大的漏洞。
“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但事實上這種返利模式是建立在公司銷售業績不斷以幾何級數增長的前提下的。”相關業內人士告訴記者，返利模式的實質是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業務的急劇擴張，各種風險也日益顯現。
根據有關部門統計，自從2012年2月15日“萬家購物”推出“一元返利”后，每天虧損600萬元，至2012年6月11日，公司的賬面資金結余1.56億余元，分紅權總數5607萬個，“萬家購物”應償付會員的債務為7.73億元，終將會形成對會員的待分配分紅返利債務為240.45億元。
而根據公訴機關指證，在本案中，應建成等公司高層從中牟取暴利，僅應建成一人就獲利374萬多元。
本質
“返利促銷”變成“拉人頭虛假消費”
實質是新型網絡傳銷
警方在對“萬家購物”進行調查時，借助IP訪問統計工具分析，案發前“萬家購物”網站每天訪問的IP地址數量在4.5萬個左右，對應每天近3億元的交易金額，可以換算出，平均每個ID每天消費近7000元。
“萬家購物”推出“一元返利”后，加盟商和會員數量急劇擴張，不少會員鉆了返利購物模式的漏洞，只交納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易，這便構成了虛假消費。
舉例來說，在一筆1000元的虛假消費中，只要繳納160元“傭金”給萬家購物，每天便能從萬家拿到2元錢的返還，500天后，160元變成了1000元，“返利促銷”就這樣變成了“返利投機”。
更為嚴重的是，“萬家購物”在給會員返利的同時還出現了團隊計酬現象。
“萬家購物”網站設有不同級別的區域代理商、代理商、代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業績按照一定的比例獲取傭金。
高額的傭金刺激各級代理（商）不斷拉攏新成員加盟，這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”。有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質就是穿著電子商務新經濟外衣、換上高科技內核的新型網絡傳銷行為。
公訴機關認為，應建成等人以推銷商品為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，激勵傳銷人員積極發展下線，騙取巨額財物，嚴重擾亂市場經濟秩序，在傳銷組織中起到策劃、指揮、布置、協調等作用，應當以組織、領導傳銷活動罪追究其刑事責任。
